تقول دراسة استقصائية أن الجمال عاد.يعود الأمريكيون إلى روتين الجمال والعناية قبل الوباء ، وفقًا لدراسة أجرتهاNCS، وهي شركة تساعد العلامات التجارية على تحسين فعالية الإعلان.

النقاط البارزة من الاستطلاع:

• يقول 39٪ من المستهلكين الأمريكيين إنهم يخططون لإنفاق المزيد في الأشهر المقبلة على المنتجات التي تحسن مظهرهم.

• قال 37٪ إنهم سيستخدمون المنتجات التي اكتشفوها خلال جائحة كوفيد.

• يقول ما يقرب من 40٪ إنهم يخططون لزيادة إنفاقهم على مستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية

• يعتقد 67٪ أن الإعلان مهم في التأثير على اختيارهم لمنتجات التجميل والعناية الشخصية

• 38٪ يقولون أنهم سيتسوقون أكثر في المتاجر

• أكثر من نصف - 55٪ - من المستهلكين يخططون لزيادة استخدامهم لمنتجات التجميل

• 41٪ من المستهلكين يضعون الأولوية لمنتجات التجميل المستدامة

• يبحث 21٪ عن خيارات المنتجات النباتية.

قال لانس براذرز ، كبير مسؤولي الإيرادات ، إن سي إس (NCSolutions): "تتجلى قوة الإعلان بجلاء في نتائج الاستطلاع هذه ، حيث قال 66٪ من المستهلكين إنهم اشتروا منتجًا بعد رؤية إعلان له".يتابع قائلاً: "الآن هو وقت محوري لعلامات التجميل والعناية الشخصية لتذكير الناس بالفئة والمنتجات التي قد يتركها المستهلكون وراءهم" ، مضيفًا ، "لقد حان الوقت لتعزيز الحاجة إلى العلامة التجارية حيث يتنقل الجميع في عالم اجتماعي أكثر هذا "وجهًا لوجه شخصيًا" وليس فقط من خلال عدسة الكاميرا ".

ماذا يخطط المستهلكون للشراء؟

في الاستطلاع ، قال 39٪ من المستهلكين الأمريكيين إنهم يتوقعون زيادة إنفاقهم على منتجات التجميل و 38٪ قالوا إنهم سيزيدون مشترياتهم في المتجر ، وليس عبر الإنترنت.

أكثر من نصف - 55٪ - من المستهلكين يخططون لزيادة استخدامهم لمنتج تجميل واحد على الأقل.

• 34٪ يقولون أنهم سيستخدمون المزيد من صابون اليدين
• 25٪ مزيل عرق أكثر
• 24٪ غسول للفم أكثر
• 24٪ غسول جسم أكثر
• 17٪ مكياج أكثر.

الأحجام التجريبية مطلوبة - والإنفاق الإجمالي آخذ في الارتفاع

وفقًا لبيانات شراء CPG الخاصة بـ NCS ، ارتفعت المنتجات ذات الحجم التجريبي بنسبة 87 ٪ في مايو 2021 ، مقارنة بشهر مايو 2020.

بالإضافة إلى ذلك ، كان الإنفاق على منتجات الاسمرار أعلى بنسبة 43٪ مقارنة بالعام الماضي.

كما أنفق المستهلكون المزيد على منشط الشعر (+ 21٪) ومزيل العرق (+ 18٪) وبخاخ الشعر ومنتجات تصفيف الشعر (+ 7٪) وصحة الفم (+ 6٪) للشهر مقارنة بالعام السابق (مايو) 2020).

تقول NCS: "كانت مبيعات منتجات التجميل في مسار تصاعدي تدريجي منذ انخفاضها في ذروة الوباء في مارس 2020. خلال أسبوع الكريسماس 2020 ، ارتفعت مبيعات منتجات التجميل بنسبة 8٪ على أساس سنوي ، وكان أسبوع عيد الفصح مرتفعًا 40٪ على أساس سنوي.لقد عادت الفئة إلى مستويات عام 2019 ".

تم إجراء الاستطلاع بين يونيو 2021 مع 2094 مستجيبًا ، تتراوح أعمارهم بين 18 عامًا أو أكبر ، في جميع أنحاء الولايات المتحدة