يقول استطلاع للرأي إن الجمال عاد. يعود الأمريكيون إلى روتين التجميل والعناية بهم قبل الوباء، وفقًا لدراسة أجراهاإن سي إس، وهي شركة تساعد العلامات التجارية على تحسين فعالية الإعلان.

أبرز ما جاء في الاستطلاع:

• يقول 39% من المستهلكين الأمريكيين أنهم يخططون لإنفاق المزيد في الأشهر المقبلة على المنتجات التي تعمل على تحسين مظهرهم.

• يقول 37% أنهم سيستخدمون المنتجات التي اكتشفوها خلال جائحة كوفيد.

• يقول ما يقرب من 40% أنهم يخططون لزيادة إنفاقهم على مستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية

• 67% يعتقدون أن الإعلان مهم في التأثير على اختيارهم لمنتجات التجميل/العناية الشخصية

• يقول 38% أنهم سيتسوقون أكثر في المتاجر

• ويخطط أكثر من نصف المستهلكين (55%) لزيادة استخدامهم لمنتجات التجميل

• 41% من المستهلكين يضعون أولوية لمنتجات التجميل المستدامة

• 21% يبحثون عن خيارات المنتجات النباتية.

قال لانس براذرز، كبير مسؤولي الإيرادات بشركة NCS (NCSolutions): "إن قوة الإعلان واضحة تمامًا في نتائج الاستطلاع هذه، حيث يقول 66% من المستهلكين إنهم اشتروا منتجًا بعد رؤية إعلان عنه". ويواصل قائلاً: "الآن هو الوقت المحوري لعلامات التجميل والعناية الشخصية لتذكير الناس بهذه الفئة والمنتجات التي ربما تركها المستهلكون وراءهم"، مضيفًا: "حان الوقت لتعزيز الحاجة إلى العلامة التجارية بينما يتنقل الجميع في عالم أكثر اجتماعية". هذا "وجهًا لوجه شخصيًا" وليس فقط من خلال عدسة الكاميرا.

ماذا يخطط المستهلكون للشراء؟

وفي الاستطلاع، قال 39% من المستهلكين الأمريكيين إنهم يتوقعون زيادة إنفاقهم على منتجات التجميل، وقال 38% إنهم سيزيدون مشترياتهم في المتجر، وليس عبر الإنترنت.

ويخطط أكثر من النصف (55%) من المستهلكين لزيادة استخدامهم لمنتج تجميل واحد على الأقل.

• 34% يقولون أنهم سيستخدمون المزيد من صابون اليد
• مزيل عرق أكثر بنسبة 25%
• غسول فم أكثر بنسبة 24%
• غسول أكثر للجسم بنسبة 24%
• مكياج أكثر بنسبة 17%.

الأحجام التجريبية مطلوبة، والإنفاق الإجمالي في ارتفاع

وفقًا لبيانات شراء CPG الخاصة بـ NCS، ارتفعت المنتجات ذات الحجم التجريبي بنسبة 87٪ في مايو 2021، مقارنة بمايو 2020.

بالإضافة إلى ذلك، كان الإنفاق على منتجات تسمير البشرة أعلى بنسبة 43% مقارنة بالعام الماضي.

كما أنفق المستهلكون المزيد على مقويات الشعر (+21%)، ومزيل العرق (+18%)، ورذاذ الشعر ومنتجات تصفيف الشعر (+7%)، ونظافة الفم (+6%) خلال الشهر، مقارنة بالعام السابق (مايو). 2020).

تنص NCS على أن "مبيعات منتجات التجميل كانت تسير في مسار تصاعدي تدريجي منذ أدنى مستوياتها في ذروة الوباء في مارس 2020. خلال أسبوع عيد الميلاد 2020، ارتفعت مبيعات منتجات التجميل بنسبة 8٪ على أساس سنوي، وارتفع أسبوع عيد الفصح". 40% على أساس سنوي. لقد تعافت الفئة مرة أخرى إلى مستويات 2019.

تم إجراء الاستطلاع في الفترة ما بين يونيو 2021 بمشاركة 2094 مشاركًا، تتراوح أعمارهم بين 18 عامًا فما فوق، في جميع أنحاء الولايات المتحدة.